CBA品牌是中国篮球协会为了促进中国篮球事业的发展，独家授权国辉(中国)有限公司运营的专业篮球运动装备品
牌，也是中国目前首个由官方正式授权运营的体育品牌。自2001年起，国辉(中国)有限公司以推动中国篮球产业为
已任，已推有CBA品牌，联赛特许产品，标识，产品等一系列资源形成了强大的核心竞争力。
• 2008年前，伴随着北京奥 运举举办，国内体育鞋服 品牌企业一度迎来了一轮 上市潮。
• 国内产品同质化程度很 高但性介比明显优于国 际品牌，满足了国内多 级市场消费需求。
• 体育用品行业成为政 策红利的市场，相关 报告指出 体育用品行 业将会能利于提高民 众生活质量。
• 传统 体育用品行业市场 门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专 业的监管等问题影响行 业发展，互联网与 体育 用品的结合，减少中间 环节，为用户提供高性 价比的服务
通过研究， 体育用品行业价格走势与大部分行业服务趋势一致，由爆发期，波动期，平稳期组成。
麦斯卡公司产品分产品覆盖面齐全，涵盖体育器材、体育服装、体育配件等多种产品，公司产品系列包括团队运 动系列、健身系列、轮滑系列、球拍系列、游泳系列、野营系列、服装系列、包袋系列、鞋子系列、户外玩具和 陈列系列等体育用品系列，能完整有效地满足各种客户对产品种类的要求，因此，公司在产品结构完整性方面拥
1 体育用品行业概括 2 体育用品行业市场分析 3 体育用品发展环境分析
体育用品（sports goods；sports requisites），就是在 进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使 用到的所有物品的统称。
分类 动动服饰 体育器械 体育运动产品 运动防护用品 户外运动休闲用品 运动食品及饮料 其他体育用品
足球、篮球、排球、乒乓球、棒球、垒球等 南宫ng28相信品牌力量滑雪镜、护腕护膝、防护眼镜、骑行镜、篮球眼镜等
• 体育用品行业供应链及品类众 多，小型企业难以为继，初期 投入过大，很难打价格战。
• 体育用品行业设计还远远达不到市场 需求，目前的产品与消费者需求匹配性 差。
• 部分 体育用品企业以盈利为目的，对加盟者审核不严 格，导致服务水平参差不齐。
• 体育用品行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩 源材料，严重影响服务和产品质量。
• 体育用品属于低频率，高要求，服务周期长的 行业，消费行为不可能随时发生，频次低且要 求高。
• 体育用品行业持续 需求火热，资本利好 体育用品领域，行业 发展长期向好;
• 科技赋能工智能、 体育用品、云计算、 VR、5G等逐步从1、 2线线城市，实现 体 育用品行业科技体 验的普及化。
• 步入2010年后，运动鞋服行业 增长速度又开始出现下降，行 业增速下降。
随着社会经济的进一步发展，传统的体育用品零售渠道已 经不能很好地满足当前整个行业发展的需要，但是不可否认的 是，当前中国的体育用品零售渠道仍然是以传统的实体渠道为 主，整个渠道的网络化程度很低，科学技术含量也不是很高。
在当前互联网时代，研究体育用品零售渠道对于进一步拓 宽体育用品销售市场，提升其市场占有率具有十分重要的现实 意义。
以“管理规范化、经营连锁化、产品系列化、品牌国际化”为经营目标，以“最大满足消费者需求”为企业最高 服务宗旨，以“时尚运动”为品牌核心概念。
• 体育用品行业标准未成形成，服务 质量大部分成度上依赖于设计师能 力，不易形成规模化管理与复制。
• 体育用品行业服务质量难以控制， 导致质量问题频发。监管缺失，严 重影响用户体验。
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